De firma Geurts is sinds 1933 actief in de handel van veevoer. Van 1976 tot 1999 had het bedrijf een eigen productielocatie in het centrum van Nistelrode. Omdat uitbreiding hier niet mogelijk was en in verband met gezondheidsproblemen van de toenmalige eigenaar is besloten om het voer bij derden in gaan te kopen.